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什么叫数字营销

所谓数字营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。

数字营销 （Digital Marketing） 是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时，相关，定制化和节省成本工方式与消费者进行沟通。 数字营销包含了很多互联网营销（网络营销）中的技术与实践，但它的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。

所谓数字营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。 数字营销不仅仅是一种技术手段的革命，而且包含了更深层的观念革命。

数字营销是使用互联网上的数字技术通过手机应用程序，展示广告和任何其他数字媒体对产品或服务进行的营销。数字营销渠道是一种基于Internet的系统，可以通过数字网络创建，加速和将产品价值从生产者传递到消费者终端。在1990年代和2000年代，数字营销的发展改变了品牌和企业使用技术进行营销的方式。

汽车经销企业数字化营销业务的六大核心考核指标是什么?

对于汽车行业来说，实现经销商管理体系的数字化转型升级，提升经销商门店全流程数字化管理效率已是大势所趋。但如何获取各大经销商门店的实时数据并监控，通过数据平台实现品牌与经销商门店之间的信息共享是整个系统开发的挑战，同时对设计者的车辆识别算法开发能力也是一项考验。

企业大数据构建需要做到定位准确、标签鲜明、内容刷新、体验真切、情感链接、数据驱动等六大方面，造就以数据为核心的营销闭环，即消费——数据——营销——效果——消费。 在互联网技术高速崛起的期间，互联网也让数据应用真正走向全新的高度。其中，最明显的就是营销领域。

数字化转型是生产力的转型也是生产关系的转型，是对企业业务流程、组织架构协同管理甚至商业模式等一系列的优化变革。通过数字化系统使业务线上化，来重构业务流程是企业数字化转型的基础。企业根据自身发展阶段与数字化转型需求，引入对口专业的服务商是转型重点。

通过引入ICT数字技术，高度融合于业务和产品，创建数字业务（数字化营销、数字化研发、数字化生产、数字化供应链、数字化产品/服务），最终实现用户为中心体验提升、平台为基础运营效率提升，数据为资产的新商业模式。通过业务与数字技术的‘双轮驱动’，回归业务创造价值，技术驱动产品创新。

首先，数字罗盘将企业的营销建设分为两大部分：一是营销数字化，解决“数据入口”问题，通过构建强大的数据基础设施，洞察业务底牌；二是数字化营销，聚焦于数据的运用，将洞察转化为策略，灵活调整营销路径。

宋琤:AI驱动营销新变革,汽车行业“数智化”营销势不可挡

1、过往的经历让宋琤对汽车媒体如何利用好AI工具，打造更贴合车企和用户双向内容营销新需求，有了更进一步认识和规划。

2、日前，百度营销和汽车信息网联合主办、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会作为指导单位的汽车行业AIGC营销峰会在上海召开，汽车信息网、品汇汽车总经理宋琤就“在新时代到来后，媒体应该如何使用AI能力助力品牌传播， 打造全场景、多元化的传播环境，从而提升品牌传播价值”进行了观点分享。

汽车经销商如何提高数字营销转化率?

1、电销集客活动（数量）：电销集客特指为增加来电数量所采取的相关举措，例如网络发帖，网络推送等 电话接听效率：电话接听是电话营销的重点环节，也是衡量电话营销人员工作效果的指标之一，考虑到一般性咨询电话的原因，通常会把接听3-5分钟以上的电话应答称为有效接听。

2、消费者购车后，经销商将实际成交的顾客信息反馈给车企，这些信息进入企业数据管理平台（Databank 0）。通过对现有用户网络行为、用车行为（车联网数据）的持续跟踪，车企可以更准确地预测现有用户对于维修保养、更换新车的需求，从而制定个性化的营销及售后服务计划，深度挖掘客户的生命周期价值。

3、营销内容的数字化赋能：建设在线数字化内容平台，在线整合和链接各种媒体资源和热点资源，并导入车企的各种营销素材，为经销商提供适配的多样化营销内容素材库（文章、图片海报、H短视屏等），并在平台上提供多样的便捷的定制化制作模版，大幅提升经销商的内容生产力和内容输出质量。

4、除了用户运营，提升运营经销商的能力也同等重要。拓客难、转化率低、服务模式单用户运营困难一直是经销商面临的最大问题，而且由于产品的成单需要由线下经销商辅助转化实现，会造成线上、线下割裂。因此，车企需要打通线上线下的用户触点，提升用户体验，优化线下承接的效率。

5、从业务流程上，通过前台、中台和后台的流程梳理，形成完整的数据通道和闭环，从而通过优化运营效率和提升销售转化效果，最终形成整个企业的降本增效和差异化发展。

6、数字营销如何改变商业模式： 提高市场覆盖率：企业可以通过搜索引擎、社交媒体等平台，扩大品牌的曝光度和影响力，从而提高市场覆盖率。 实现个性化营销：通过数字营销，企业可以深入了解客户需求和行为，制定个性化营销策略，提高营销效果和转化率。