17520252665

市场营销学基础

需要，欲望和需求 产品 效用，费用和满足、交换 市场 市场营销环境：存在于企业营销部门之外不可控制的因素和力量。

市场营销学的理论基础是生产目的论和价值实现论。从一般意义上来说，社会生产的最终目的是消费。人类的消费需要引发其生产行为，指示着生产方向和规模，推动着生产和交换的发展。它以解决包含在交换中的各种矛盾、实现价值为切入点，运用系统论、信息论和决策论方法，构建了一个完整的理论体系。

瞄准消费者的需求和期望，要了解、研究、分析消费者的需要与欲求，而不是先考虑企业能生产什么产品。消费者所愿意支付的成本，了解消费者满足需要与欲求愿意付出多少钱，不要先给产品定价。消费者购买的方便性，要考虑消费者购物等交易过程如何给消费者方便，不要先考虑销售渠道的选择和策略。

现代营销理论认为营销的4P理论是指“产品、价格、渠道、促销”,你是...

1、市场营销组合中所包含的可控制的变量很多，可以概括为四个基本变量，产品（product），价格（price），地点（place）和促销（promotion），由于这四个名词的英文字头都是“p”，所以市场营销组合又称为4p组合。

2、主要是指基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。它是指企业出售产品所追求的经济回报。渠道（place）主要是指分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制， 它代表企业为使其产品进入和达到目标市场所组织， 实施的各种活动， 包括途径、环节、场所、仓储和运输等。

3、P营销理论被归结为四个基本策略的组合，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、宣传（Promotion），由于这四个词的英文字头都是P，再加上策略（Strategy），所以简称为\4Ps\ 4P营销理论（TheMarketingTheoryof4Ps）；4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。

4、市场营销中4p是指：产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion），4p理论是营销策略的基础。市场营销中4C是以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素：即消费者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。

5、P：产品（Product）；价格（Price）；地点（Place）；促销（Promotion）4P营销组合是从卖方的观点，对销售进行的分析；产品的组合（Product），主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。

用《市场营销学》中的4P理论分析一档热播节目《中国好声音》成功的原因...

即著名的“4P’s”理论：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），由于这四个词的英文字头都是P，再加上策略（Strategy），所以简称为“4P’s”。

市场营销组合的4P+2P

1、市场营销学上的4p是指：产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion）四个单词的第一个字母缩写为4P。大市场曾加了2p：政治力量（Political Power）与公共关系（Public Relations），加起来形成6P。

2、P营销组合策略，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）2P，即政治力量（Political Power） 和 公共关系（Public Relation）1S（service）指服务 1C（consumer）指顾客 即广义营销性策划，又包括营销策划创新性策划，其立足点已经从企业本身扩大到社会的各种组织。

3、市场营销里的4P原则指的是产品 （Product）、价格 （Price）、渠道 （Place）、促销 （Promotion）。由于这四个词的英文字头都是P，再加上策略（Strategy），所以简称为“4P’s”。4P 营销策略是杰瑞 · 麦卡锡 （Jerome McCarthy） 在 50 年代末提出的。