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市场营销学考试

1、广告学（一）公共关系学 经济法概论 共计17门课程 希望自考顺利 自考本科市场营销专业必考哪几门课程自考本科市场营销专业必考14门或者必须满足75学分本科段要求；非经济管理类专业专科毕业生报考本专业，须加考《市场调查与预测》、《谈判与推销技巧》二门课程。这二门为6学分，总计需要81学分。

2、自考本科市场营销专业必考14门或者必须满足75学分本科段要求；非经济管理类专业专科毕业生报考本专业，须加考《市场调查与预测》、《谈判与推销技巧》二门课程。这二门为6学分，总计需要81学分。必修考试科目如下。

3、题型： 选择题10/20 填空题15/15 简答题 5/30′ 案例分析1/20 举例分析 1/15 第一章 试比较经济学家和管理学家对市场认识的异同。 经济学家从揭示经济实质角度提出市场概念。

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为做好市场营销专业（独立本科段）“国际市场营销学”课程全国统一命题工作，特制定本大纲。课程性质和考试目标（一）课程性质国际市场营销学”课程是全国高等教育自学考试市场营销专业（独立本科段）开设的一门专业课，是为培养和检验自学应考者的国际市场营销基本理论、基本知识和基本技能而设置的。

企业在市场细分基础上选择其作为自己营销对象的细分市场称为（ ）。

第一部分 选择题 单项选择题 （本大题共30小题，每小题1分，共30分） 在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。

第一，范畴的区别，市场营销包含航空市场营销，航空市场营销是市场营销学科下的细分类目。 第二，学科课程的设置区别。市场营销学所学比较广，基本可以适用于所有需要市场营销行业，但是所学不精，比较浅，要看个人的钻研程度，更加注重社会实践能力等。

市场营销试题及答案

1、从市场营销学的视角来看，市场是指商品或服务交换关系的总和。判断题：错误。 公司最直接的竞争对手是那些在同一行业、同一战略群体的公司。判断题：正确。 市场细分是目标市场营销策略的基础。判断题：正确。 企业的任务书应当做到确定营销费用、贯彻市场营销观念、切实可行、鼓舞人心。

2、企业开展目标市场营销的主要步骤是（ABC ）。A. 市场细分 B. 目标市场选择 C. 市场定位 D. 市场营销组合 E. 大市场营销 对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（ CDE）。

3、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ D ）A．推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入，它成为该企业用来支持其他产品的生存和发展。

4、某肉类经营集团在进入某省市场实施“冷鲜肉”连锁经营，遭受失败的因素是（ A ）（A）营销环境 （B）内部管理 （C）产品质量 （D）产品价格 营销环境是指直接或间接影响营销活动的（ B ），是企业不可控制的力量和因素。

类型是按观念和下面哪一项的总和来划分的

1、从父母的教育观念和方法来看，家庭教育可以分为以下五种类型：权威型教育、放任型教育、激励型教育、民主型教育和亲和型教育。权威型教育。在这种类型的家庭中，父母通常有着严格的教育观念和规定，他们会设定很高的标准，并强调孩子的服从和纪律。

2、分类的基本单位是群丛，认为群丛是具有一定植物区系组成的群落，其植物种类成分表现出一致的外貌，且生境条件一致。作为基本单位的群丛，如同植物种类，可组合为更高的系统单位，也可再分为较低的单位。其从高至低的顺序为：植被区、群纲、群目、群属、群丛、亚群丛、变型、群相。

3、一般是指在一节课内主要完成一项教学任务的课。单一课又可分为以下几种类型：传授新知识的课。在一节课里，绝大部分时间用来向学生传授新的知识，组织学生学习新教材。目的主要在于让学生感知、理解和掌握新的教材内容，增加新的知识要素。

4、从观念上分类，自我意识不包括以下哪一项？（）如下：自我意识从自我观念来看，自我意识可分为现实自我、投射自我和理想自我三个维度。现实自我是个体从自己的立场出发对现实的我的看法，即对现实中我的认识。自我意识也称自我。指个体对自己的各种身心状态的认识、体验和愿望。它具有目的性和能动性等特点。

电大市场营销学期末考试简答题及答案

企业的战略规划包括哪些主要内容？企业战略规划包括四个步骤：（1）规定企业的任务；（2）制定为实现企业任务的长期目标和短期目标；（3）制定出指导企业实现目标，选择和实施战略的方针；（4）决定用以实现企业目标的战略。

市场营销观念是指企业进行经营决策，组织管理市场营销活动的基本指导思想，也就是企业的经营哲学。 它是一种观念，一种态度，或一种企业思维方式。市场营销观念是一种“以消费者需求为中心，以市场为出发点”的经营指导思想。

后来Bain在此基础上又对产业集中度较高的行业中的中小企业的相对进入优势进行了剖析。Bain认为，对于一家企图占据较小细分市场，求得生存的中小企业，现存大企业可能不予理睬。

市场营销考试试题及答案 （考试必备） 单项选择题（每题1分，共30分） 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。

答案：各国的民族文化差异对消费者行为的影响是最为深远。 （对）需求缺乏弹性并具有派生性和波动性是组织市场的重要特点。 （错）微观营销环境中的市场包括政府市场。 （错）产品处于生命周期的投入期，宜采用无差异营销策略。 （对） 市场定位实际上是对产品进行分类。

2019年整理市场营销学期末复习试题及参考答案精品资料

1、企业的战略规划包括哪些主要内容？企业战略规划包括四个步骤：（1）规定企业的任务；（2）制定为实现企业任务的长期目标和短期目标；（3）制定出指导企业实现目标，选择和实施战略的方针；（4）决定用以实现企业目标的战略。

2、到1983年，在菲力浦摩里斯的经营下，米勒公司的市场占有率达到21%，仅次于排第一位的布什公司（其市场占有率为34%），但已将排名第四位的公司远远抛在了后头，以致于当时人们普遍认为米勒公司创造了一个奇迹。

3、市场营销组合概念是由美国哈佛大学的尼尔恩博登教授于（ ）年首先提出来的。①1956 ②1964 ③1984 ④1992 当市场需求显得对价格极为敏感时，可采用（ ）。①撇脂定价 ②渗透定价 ③折扣定价 ④地理定价 市场营销学的学科范围是（ ）。

4、为什么？ （3） 请你为该公司营销经理提供几种进行市场试验的方法。

5、市场营销管理的实质是___D__。A、刺激需求 B、需求管理 C、生产管理 D、销售管理 市场营销学〃革命〃的标志是提出了___c___的观念。A、以消费者为中心 B、以生产者为中心 C、市场营销组合 D、网络营销 企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，这就是（ a）。

6、简述产品成熟期的特点和营销策略 特点：成熟期的市场需求量虽然仍在增长，但销售量的增长速度开始减慢，生产技术已完全成熟：生产批量大，产品成本低利润也达到最高峰。