17520252665

《市场营销学通论》教材课后复习题全部答案

1、第一章导论市场：某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和市场营销：指以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的一系列活动和过程交换：是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为交易：交易是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。

2、营销道德是调整企业与所有利益相关者之间的关系的行为规范的综合，是客观经济规律及法制意外制约企业行为的另一要素 40、A“问号” B“明星” C“金牛” D“瘦狗”问号类。这类战略业务单位是高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位，大多数战略业务单位最初都处于问号类。

3、美国苹果： 改变消费习惯，创造市场需求经过长达24年的协调和谈判，日本政府终于准许美国苹果于1995年1月在日本量销售，为了成功地打入日本市场，美国苹果种植主协会仔细分析日本苹果市场竞争因素，深入研究日本人的苹果消费习惯，制定出一套有效的销售计划，结果一炮打响。

4、进入目标市场首先要进行市场评价，再根据企业目标和资源选择合适的细分市场。生产者市场一般是以组织单位的，消费者市场一般是以个人为单位的。你可以从这个方面 入手去说明和解以上的答案都是我根据吴健安主编的《市场营销学》第三版课本知识组织并结合个人理解一回答的。希望能帮到你。

求2011年7月市场营销学复习资料正确答案:以下是试题,有答案的请尽快答复...

通用公司和丰田公司的经营结果告诉我们：（1）以市场营销观念替代以往的旧的观念是商品经济发展的必然结果。（2）企业经营指导思想经历的从市场观念、销售观念到市场营销观念的变化，依赖于市场状况的变化。（3）由生产观念经过销售观念再发展为市场营销观念的这种演进次序，也显示出一定的规律。

- 高自由度的互动性：网络营销的一大亮点是高度的互动性。消费者可以在网上实现即时交流，咨询相关内容，并根据个人喜好选择是否接收信息。相比传统营销的强制性，这种互动性减少了消费者的抵触情绪。- 高效率：网络的强大容纳力允许商家在网络上完善产品信息和内容。

网络营销的优势 网络在21世纪以极其惊人的速度发展成熟，而作为新的媒介平台，也必然成为众商家的角逐之地。网络营销所具有的巨大优势让网络营销日益繁荣。空间和时间的广泛性 网络营销是不分地点部分时间的全范围24小时营销模式。它能让消费者在任意地点任意时间看到相关的企业商品信息。

第一章导论市场：某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和市场营销：指以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的一系列活动和过程交换：是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为交易：交易是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。

一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）1．市场营销学是一门___A___。A．经济科学 B．应用科学 C．社会学 D．心理学 2．市场营销的核心是___C___。A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 3．企业最显著、最独特的首要核心职能是___A___。

答案：错误 判断题：市场的规模与产品销售量成正比。答案：错误 判断题：市场的划分仅基于消费者的年龄和性别。答案：错误 判断题：市场分析需要考虑消费者的购买行为和偏好。答案：正确 判断题：市场的边界是固定的，不会随着市场变化而变化。

市场营销学,急求。第16题,答案好像错了,求大神帮忙改一下。

1、B.渠道越长，信息虽然相对滞后及闭塞，但是有层层渠道进行处理，反而可以使企业集中精力于产品研发及生产。因此B是正确答案。当然如果要做战略计划，调研过程企业亲自实地调研是很有必要的。希望能够帮到你，望采纳。

2、答案：错误 判断题：一个产品的市场只包括潜在购买者。答案：错误 判断题：市场仅由一个产品的实际销售数据决定。答案：错误 判断题：市场不包括对该产品有兴趣但未购买的人群。答案：错误 判断题：市场的构成不随时间和地点的变化而变化。

3、答案：各国的民族文化差异对消费者行为的影响是最为深远。 （对）需求缺乏弹性并具有派生性和波动性是组织市场的重要特点。 （错）微观营销环境中的市场包括政府市场。 （错）产品处于生命周期的投入期，宜采用无差异营销策略。 （对） 市场定位实际上是对产品进行分类。

4、公益、慈善，如果不是偷偷做才是真的，只要一真相以后，都是一种营销推广手段。赤裸裸的。但是效果也确实很好，比如陈光标。。1很多细分市场的需求是无法建立起市场的，或者需要打代价进行培养，不划算。1广告是空军，促销是陆军，海报POP是海军，只有陆军在现代战争只有送菜的命。

5、A、生产 B、分配 C、交换 D、促销 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的___a___A、欧洲 B、日本 C、美国 D、中国 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）市场营销学的研究方法很多，主要有__abde___。

6、价格、促销活动，产品的特殊性等 1在企业的角度看是微观的，在大市场角度看是宏观的，在职能角度看营销是宏观的，销售是微观的。

电大市场营销学期末考试简答题及答案

企业的战略规划包括哪些主要内容？企业战略规划包括四个步骤：（1）规定企业的任务；（2）制定为实现企业任务的长期目标和短期目标；（3）制定出指导企业实现目标，选择和实施战略的方针；（4）决定用以实现企业目标的战略。

单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

后来Bain在此基础上又对产业集中度较高的行业中的中小企业的相对进入优势进行了剖析。Bain认为，对于一家企图占据较小细分市场，求得生存的中小企业，现存大企业可能不予理睬。