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论述广告代理制的涵义、特点及作用。

广告代理制指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告主）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动。实行广告代理制，可以使广告业内部形成良性运行秩序，最大限度地发挥广告主、广告公司与媒体的长处。

广告代理商为了不被解除契约，会尽全力为广告展开各项广告促销活动，提高工作效率；（5）广告代理商与客户的关系依契约而存在，从而在广告代理商之间，因相互竞争而提高广告服务品质；（6）广告代理商所拥有的客户，彼此无冲突，可借用相互的经验。

广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通 过广告公司承揽广告业务的经营体制。即广告客户通过广告公司的代理来实施 广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。

什么是广告代理制及其意义何在?

1、广告代理制指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告主）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动。实行广告代理制，可以使广告业内部形成良性运行秩序，最大限度地发挥广告主、广告公司与媒体的长处。

2、广告代理制的意义：广告代理制是随着广告业的发展而逐步形成的，是广告业发展到一定历史阶段的产物。实行广告代理制，可以使广告业内部形成良性运行秩序，最大限度地发挥广告主、广告公司与媒体的长处。广告代理制是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标志之一。

3、广告代理制：广告代理制就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务。

4、其次，广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作。我国的广告媒介在广告行业处于绝对优势的地位，长期统治了广告经营承揽和发布权，既制约了广告公司的中枢作用，也不利于与国际接轨。第三，广告代理制的最大受益者是广告客户。

5、第一家现代意义上的广告代理公司是1869年成立的艾耶父子广告公司（N．W．Ayer&Son），为客户提供设计、撰写文案、建议和安排适当媒介等多种服务。代理制产生之初的经济、社会条件下，广告主想顺利完成全国性大规模广告宣传活动是一项复杂而琐碎的事情。

广告代理合同

1、甲乙双方本着平等、互利的原则，经充分协商，就《___》广告代理事宜达成协议并同意共同遵守以下条款。第一条 双方关系 协议双方均为公司法人，作为相互独立的缔约人。乙方愿意作为《___》广告代理，甲方同意乙方作为《___》广告代理。

2、项目合作协议由：项目出资人及技术负责人（以下简称甲方）和项目合伙人（以下简称乙方）甲： ，身份证号：乙： ，身份证号：甲乙双方本着公平、平等、互利的原则订立合作协议如下：第一条 甲乙双方自愿合作经营 广告有限公司，总投资为30万元，甲方以人民币方式出资24万元，及技术和客户资源。

3、广告代理合同协议1 甲方：___ 乙方：___广告有限公司 根据《广告法》及有关规定，甲乙双方友好签订并共同遵守如下合同条款： 甲方委托乙方代理___广告，负责向乙方提供发布广告的所需文件，并保证相关文件合法有效。