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论述广告代理制的涵义、特点及作用。

现代广告代理制最大的特点：强调广告业内部合理分工，互相合作，以此来求得共同发展。在这种体制下，广告公司通过为广告主和媒介提供双重服务，发挥其主导作用。在广告代理制中，广告公司处于中介地位，发挥桥梁作用。广告主、广告公司和媒介是广告市场中最基本的组成要素，三者分工如下。

现代广告代理制的核心特点在于促进广告业内的分工与合作。广告公司作为桥梁，不仅为广告主提供市场调查和策划服务，同时协助媒介获取广告业务，并参与媒介经营活动。在广告代理制中，广告主、广告公司和媒介三者各司其职，形成了一个有序的广告市场运作体系。

广告行业的资本运作形式目前主要有广告公司间的投融资、行业外特别是广告主和媒体对广告公司的投资、广告公司通过上市进行融资等。 获得资金是广告公司大举扩张、并购的一个重要前提。绝大多数的广告公司其发展资金来源于公司的自我积累。

什么是广告代理?广告代理制有哪些意义?

【答案】：广告代理是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。广告代理制的意义：（1）广告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营销中的规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。

广告代理制指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告主）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动。实行广告代理制，可以使广告业内部形成良性运行秩序，最大限度地发挥广告主、广告公司与媒体的长处。

广告代理制的意义：广告代理制是随着广告业的发展而逐步形成的，是广告业发展到一定历史阶段的产物。实行广告代理制，可以使广告业内部形成良性运行秩序，最大限度地发挥广告主、广告公司与媒体的长处。广告代理制是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标志之一。

广告代理制是广告业发展到一定阶段的必然产物，它有助于建立健康的广告市场秩序，并能够充分发挥广告主、广告公司和媒介各自的优势。作为广告业成熟程度的指标之一，广告代理制不仅被发达国家广泛采用，也为这些国家的广告业参与国际竞争提供了有利条件。

就是加盟广告公司，成为一名代理。交加盟费起到一个相互制约的作用。

广告代理制指的是广告代理商在广告活动中，作为广告主和广告媒介之间的桥梁，为广告主提供全方位、专业化的广告服务，并从中获取一定佣金的制度。这种制度是现代广告业中的重要组成部分，促进了广告行业的专业化、规范化发展。

论述国际广告代理制的发展经历了哪几个阶段以及各个历史时期的不同特征...

单纯媒介代理阶段：美国人帕尔默是著名的第一位挣广告佣金的人。他于1841年在费城为各家报纸兜售广告版面，自称“报纸广告代理人”，至此宣告广告代理业的诞生。这个广告代理业是从报社分离出来的一个独立实体。其经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面，然后再零售给广告主，并取得一定的利益。

广告代理业的产生与发展，以美国最为典型，可分为以下几个阶段：版面推销人 　福内·帕默（[[Volney Palmer）是著名的第一位挣广告佣金的人。1840年，他在费城为各家报纸兜售版面，主要是承揽城外客户的广告，向报纸出版商收取50%以下的佣金，在费城、纽约和波士顿开设办事处。

广告代理制的意义：广告代理制是随着广告业的发展而逐步形成的，是广告业发展到一定历史阶段的产物。实行广告代理制，可以使广告业内部形成良性运行秩序，最大限度地发挥广告主、广告公司与媒体的长处。广告代理制是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标志之一。

广告代理制是广告业发展到一定阶段的必然产物，它有助于建立健康的广告市场秩序，并能够充分发挥广告主、广告公司和媒介各自的优势。作为广告业成熟程度的指标之一，广告代理制不仅被发达国家广泛采用，也为这些国家的广告业参与国际竞争提供了有利条件。

第二章深入广告公司的发展历史，包括广告公司恢复与成立的背景，本土与跨国广告公司的角色转变，以及广告代理制引入前的选择动态。附录部分回顾了1979-1991年间的重要广告作品。媒体广告业务在第三章得到了详细阐述，从报纸广告的开启，到杂志、电视、广播的恢复和发展，以及媒体在广告业中的地位形成。