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简述国际市场营销与国内市场营销的异同。

1、【答案】：二者从本质上并无根本的不同，市场营销的基本原则对二者都是适用的，具体而言，二者都要进行环境分析、选择目标市场，都要做出营销决策，完成商品和劳务的交换，实现商品从生产者到消费者的转移。

2、【答案】：（1）市场营销环境的不同。在国际市场营销活动中，企业除了面对国内宏观环境外，还要面对各个国家和地区的不可控制的环境因素。（2）市场营销的难度和风险不同。在国际市场营销活动中，由于语言不通、法律和风俗习惯等方面的不同，存在着多重营销障碍。

3、由于世界各国的地理位置、资源状况、政治经济制度、法律法规、生产力发展水平以及文化背景等方面存在较大差别，影响国际市场营销的环境与国内市场营销相比也就有了较大的差异，甚至有时大相径庭。

4、内涵差异：国际市场营销超越了国界，是国内市场营销在全球范围内的扩展。它涉及企业如何适应不同国家的市场需求，而不仅仅是国内市场的需求。 学科归属：国际市场营销属于企业国际管理的范畴，更侧重于营销策略在全球范围内的应用。而国际贸易则是经济学的一个分支，更侧重于商品和服务的跨国界交换。

5、营销环境不同、组合策略不同。国际市场营销面临的环境更加复杂多变，不仅受国内宏观营销环境的影响，还要在一国以上的不熟悉的营销环境中开展；而国内营销是在企业熟悉的营销环境中开展。

6、国际市场营销是国内市场营销的延伸与扩展。国际市场营销与国内市场营销的不同：营销环境不同（一个是国内环境一个是国外环境，国外环境并不被熟悉，更复杂）。市场营销组合策略有所区别。（在产品策略上，定价策略上，分销策略上及促销策略上都不一样）。国际营销战略及营销管理过程更为复杂。

国际市场营销学课程讲什么内容?

1、《国际市场营销学》是一门应用性较强的课程，主要介绍企业在国际市场中开展跨国营销的基本理论、基本知识和基本技巧，内容包括：国际市场营销的定义、环境，国际市场的细分、选择、定位，国际市场营销的战略和组合，国际市场营销的产品、品牌、价格、渠道以及促销策略等。

2、国际市场营销学课程主要探讨企业如何在跨国市场中进行营销活动的理论和实践。该课程首先介绍国际市场营销的基础概念，包括其定义和市场环境分析。接着，课程深入讨论国际市场的细分、目标市场选择和市场定位策略。此外，国际市场营销的战略规划和组织结构也是课程的重点内容。

3、《国际市场营销学》以知彼知己的智慧为引导，详尽剖析了全球市场的历史演变、地理分布，涵盖了欧洲、美洲、亚太、非洲、中东等地的市场特性，以及区域性贸易集团和新兴市场的动态。

4、本书以详实的篇幅和系统性的结构，深入剖析了国际市场营销学的核心内容。首先，它涵盖了国际市场营销的基本理论，包括其基本概念、原则和方法论，帮助读者建立起坚实的理论基础。接着，本书详细探讨了国际市场营销环境，包括全球政治、经济、文化、法律等多方面因素，使读者能够理解和应对复杂的国际市场动态。

5、《国际市场营销》课程是一门专业必修课程，本课程以现代市场学的基本理论为指导，运用国际企业管理学，国际贸易学、国际金融学、国际经济学等学科的有关知识，系统阐述了国际市场营销学的研究对象、国际市场营销环境、国际市场营销调研、国际市场营销战略等内容。

国际市场营销与国内市场营销的联系与区别

1、内涵不同：国际贸易是世界各国之间产品和服务的交换，由各国的对外贸易构成。国际营销是一种超越国界的营销活动，是国内营销在国际市场上的延伸。它们属于不同的学科：国际营销属于企业国际管理的一个分支，而国际贸易属于经济学的一个分支。

2、内涵差异：国际市场营销超越了国界，是国内市场营销在全球范围内的扩展。它涉及企业如何适应不同国家的市场需求，而不仅仅是国内市场的需求。 学科归属：国际市场营销属于企业国际管理的范畴，更侧重于营销策略在全球范围内的应用。而国际贸易则是经济学的一个分支，更侧重于商品和服务的跨国界交换。

3、联系：国际市场营销与国内市场营销他们的基础理论与框架基本是一样。

4、国际市场营销系统的复杂性。与国内营销系统相比，国际营销系统更加复杂。 国际市场营销过程的风险性。国际市场营销的风险主要包括政治风险、交易风险、运输风险、价格风险、汇率风险等。 国际市场容量大，竞争激烈。

国际市场营销渠道概述

1、国际市场营销渠道，作为企业全球化战略中不可或缺的一环，是指产品从国内生产者跨越国界，直至达到国外消费者手中的路径。这个过程涉及到一系列复杂的商业活动和策略的整合。首先，我们关注的是企业进入国际市场的途径，即所谓的营销渠道。这主要分为两种形式：间接出口渠道和直接出口渠道。

2、国际市场营销中的渠道策略主要有两种：直接渠道与间接渠道。直接渠道是产品从生产者直接到达消费者，无需中间商介入。具体形式包括生产企业直接接受国外订单，或在国外设立销售点，或通过电视、电话等直销方式。直接渠道的优势在于可以提供更直接的技术支持，控制价格，及时掌握市场动态。

3、【答案】：国际营销企业的产品从本国转移到国外市场的最终消费者，形成国际市场营销渠道。由于各国市场环境不同，渠道安排错综复杂，因而存在着许许多多国际市场营销的渠道形式。企业可根据不同国度的市场状况，采用不同的渠道策略。（1）窄渠道策略。

4、外贸营销渠道是一个综合的概念，涵盖了传统与现代手段的结合。

5、”科特勒认为，严格地讲，市场营销渠道（MarketingChannels）和分销渠道（DistributionChannels）是两个不同的概念。他说：“一条市场营销渠道是指那些配合起来生产、分销和消费某一生产者的某些货物或劳务的一整套所有企业和个人。

简述国际营销策略的主要内容。

【答案】：国际市场营销策略也要从产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略这 4P因素组合角度进行分析。产品要进入国际市场，必须使市场营销因素 （产品、价格、分销、促销 ）符合国际市场的需要。（1）国际产品策略。

国际产品策略：- 企业需确保其产品满足国际市场的需求，同时结合自身资源与能力，进行产品规划与调整。- 应持续监控市场趋势，以创新和适应性强的产品满足不断变化的国际消费者喜好。- 目标是在保持成本效益的同时，提供符合企业利润最大化目标且深受目标市场欢迎的产品。

国际营销策略主要有以下几种： 产品策略 在国际市场中，产品策略是核心。针对各国消费者的不同需求和偏好，企业需要调整产品特性，如性能、设计、包装等。这可能包括产品差异化、本地化生产或定制化服务，以满足目标市场的独特需求。

【答案】：在国际市场营销中，产品战略的关键在于满足不同目标市场的特定需求。以下是国际营销产品策略的主要内容： 产品延伸策略：这种策略涉及将现有产品不加改动地推广到国际市场。其优势在于能够利用规模经济，减少生产和营销成本，同时通过统一的产品和宣传增强企业影响力。

国际营销战略主要包括以下几个方面：市场定位与目标市场选择 在国际营销中，市场定位是至关重要的。企业需要了解不同国家和地区的消费者需求、消费习惯及市场特点，从而确定目标市场。通过对市场细分，企业可以选择具有潜力的特定消费群体作为目标市场，并制定相应的营销策略。

自考国际贸易专业:国际市场营销学课程简介?

《国际市场营销》课程是一门专业必修课程，本课程以现代市场学的基本理论为指导，运用国际企业管理学，国际贸易学、国际金融学、国际经济学等学科的有关知识，系统阐述了国际市场营销学的研究对象、国际市场营销环境、国际市场营销调研、国际市场营销战略等内容。

《市场营销学》是市场营销专业的专业基础课，是一门建立在经济科学、社会科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学，是一门与多学科有关的边缘科学，同时也是工商管理类各专业的一门核心课程。

本课程是高等教育自学考试商务英语专业（本科段）的专业课程之一，与其他课程密切相关，在整个课程体系中处于重要地位。其前置课程为市场营销学，后置课程为国际贸易等。Ⅱ 考核目标本大纲在考核目标中，按照了解、理解、掌握、应用四个层次规定及其应达到的能力层次要求。

国际贸易自考本科主要包括以下几类课程：国际贸易实务、国际贸易法学、国际贸易经济学、国际贸易财务学、国际贸易统计学、国际贸易营销学、国际贸易金融学、国际贸易技术学、国际贸易管理学、国际贸易运输学、国际贸易信用学等。