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百年营销理论是怎么变迁的,都产生过哪些影响深远的理论

上个世纪营销理论是主流的传统营销理论 传统的市场营销学认为：顾客是“当之无愧”的市场主导，在这些理论中，满足顾客需求被看成是营销的“目的”，商家的生产与销售活动都应当围绕此目的来进行，只要产品或服务满足了顾客需求，营销的目的就已经达到了，因为适合顾客需求的商品会理所当然的得到市场的热情响应而自行销售出去。

第一阶段：初创阶段。市场营销于19世纪末到20世纪20年代在美国创立，源于工业的发展。这时市场营销学的研究特点是：a. 着重推销术和广告术，没有出现现代市场营销的理论、概念和原则；b.营销理论还没有得到社会和企业界的重视。第二阶段：应用阶段。

年，美国著名市场营销学教授菲利浦·科特勒（Philip Kotler）出版了《市场营销管理：分析、计划与控制》一书，该著作更全面、系统地发展了现代市场营销理论。

形成阶段：从1931年至第二次世界大战爆发，是市场营销理论的形成时期。发展阶段：第二次世界大战后到60年代末期是市场营销学的发展阶段。完善阶段：又称成熟阶段。20世纪70年代至今，市场营销的研究进入了一个新的发展阶段。

理论体系。 营销理论的发展不仅表现在主体、对象、手段、观念和组织形式等具体的方面，还表现在整个理论本身的变迁。如果说早期营销理论过分注重实用性，以致稍显琐碎、庸俗和功利主义的话，那么锤炼至今的营销理论，已经成为一种更为独立、成熟、科学的文化，体现出愈来愈多的战略意义和人文精神，并融理论与实践于一身。

营销观念的演进受内外环境的影响，它的演变是动态的，顺应竞争潮流的。生产观念 生产观念产生于工业革命初期，当时生产力水平较低，产品大多是生活、生产必需品，产品供不应求，选择性少，销售不成问题。该观念是以生产为中心的指导思想。企业的重心在于大量生产，力求产品标准化，通过降低成本而获利。

市场营销学的形成和发展经历了哪几个阶段,各阶段有哪些特点

第一阶段：初创阶段。市场营销于19世纪末到20世纪20年代在美国创立，源于工业的发展。这时市场营销学的研究特点是：a. 着重推销术和广告术，没有出现现代市场营销的理论、概念和原则；b.营销理论还没有得到社会和企业界的重视。第二阶段：应用阶段。

初创阶段：市场营销学的起源可追溯至19世纪末至20世纪30年代。在这一时期，随着工业革命的推进，资本主义国家的劳动生产率大幅提升，生产力的飞速增长带来了经济的快速发展。形成阶段：从1931年至第二次世界大战爆发，市场营销理论逐渐成形。

早期阶段（19世纪末至20世纪20年代）：在这个时期，市场营销学的理论基础是经典经济学。研究主要集中在商品的销售和分配上，以供给为核心。

市场营销学发展历史分四个阶段：第一阶段：19世纪末到20世纪初，为市场营销的初始阶段。这一阶段由于工业革命的爆发，使资本主义世界经济迅速发展，需求膨胀。市场总势态是供不应求的卖方市场。

市场营销理论发展有以下四个阶段：第一阶段：初创阶段。市场营销于19世纪末到20世界20年代在美国创立，源于工业的发展，这时的市场营销所研究的范围很窄，只是研究广告和商业网点的设置。并在伊利诺等洲的大学开设相关课程。

营销管理的发展历程

产品导向阶段：这一阶段出现在20世纪初期，着重于产品的生产和质量控制。组织将重点放在生产高质量产品上，通过提高生产效率和产品特性来吸引消费者。这种思想强调产品本身的优势，对于产品创新和技术发展起到重要的推动作用。销售导向阶段：在20世纪中叶，市场竞争加剧，企业开始关注销售和营销活动。

生产观念是最古老、最原始的市场营销管理思想，其主要特征是以生产为中心。产品观念则是在生产观念的基础上发展起来的，它更加关注产品的质量和特性。推销观念则认为，企业应该通过有效的推销手段来推动产品的销售。

我国市场营销学的发展经历了以下几个重要阶段： 引进时期（1978-1982年）：这一阶段，我国开始系统地引进和介绍国外市场营销理论。通过翻译外国著作、邀请外国专家讲学以及派遣学者出国学习等方式，市场营销学逐渐被引入国内。

协同和发展时期（1966~1980年） 这一时期，市场营销学逐渐从经济学中独立出来，同管理科学、行为科学、心理学、社会心理学等理论相结合，使市场营销学理论更加成熟。 在此时期，乔治·道宁（Gee SDowning）于1971年出版的《基础市场营。

市场营销管理哲学大致经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念五个发展阶段。生产观念是一种最古老、最原始的经营管理思想。生产观念、产品观念、推销观念被称为传统营销观念，市场营销观念是作为对传统营销观念的挑战而出现的一种新型的企业经营哲学。

简述市场营销管理哲学的发展历程。

1、市场营销管理哲学大致经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念五个发展阶段。生产观念是一种最古老、最原始的经营管理思想。生产观念、产品观念、推销观念被称为传统营销观念，市场营销观念是作为对传统营销观念的挑战而出现的一种新型的企业经营哲学。

2、市场营销管理哲学是企业在进行市场营销活动中，处理企业、顾客和社会三者利益关系时所持有的态度、思想和观念。随着经济的不断发展、科技的进步以及市场环境的变化，市场营销管理哲学也在不断演进。它大致经历了五个发展阶段：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念以及社会市场营销观念。

3、推销观念阶段：这一时期，市场营销的核心是生产导向，企业着重于制造并推广产品，而不论消费者是否需要。 消费者观念阶段：随着市场观念的转变，企业开始将消费者的需求置于首位，生产与销售均以满足顾客需求为出发点。

4、生产观念阶段：在这一阶段，企业的重点是提高生产效率和分销效率，以降低成本并扩大市场。这种观念在资本主义工业化初期和战后一段时期内非常流行，因为那时物资短缺，市场需求旺盛。 产品观念阶段：在这一阶段，企业专注于生产高质量、多功能且有特色的产品，并不断进行改进。